A mitologia de marca, ou cosmologia de marca, é um conceito que explora o universo simbólico e emocional de uma marca, construindo uma narrativa que conecta os consumidores ao seu propósito, valores e identidade. No contexto de uma marca pessoal, esse conceito se torna ainda mais significativo, pois a construção dessa mitologia envolve não apenas a criação de uma imagem, mas a formação de um legado que reflete quem você é e o impacto que deseja causar no mundo.

Neste artigo, vamos explorar a mitologia de marca pessoal, ajudando você a construir uma estratégia e posicionamento para se conectar com seu público de maneira profunda e duradoura.

A Origem da Mitologia de Marca

A mitologia de marca é inspirada nas mitologias antigas, que criavam histórias sobre deuses, heróis e mitos que explicavam a origem do mundo, os conflitos e os valores fundamentais das civilizações. Essas narrativas eram criadas para estabelecer identidade, valores, e uma compreensão coletiva do propósito de uma cultura. Da mesma forma, a mitologia de marca se baseia em uma narrativa que define a identidade e o propósito da marca, proporcionando aos consumidores uma maneira de se conectar com ela em um nível mais profundo.

A psicologia por trás disso revela como o consumo é um reflexo das crenças e desejos humanos, algo moldado pela experiência e pelas narrativas compartilhadas. A marca não é apenas um produto ou serviço; é uma experiência carregada de significado, com o poder de transformar as percepções dos consumidores, criando um senso de pertencimento a algo maior. Essa dinâmica é fundamental para a fidelização e o engajamento de uma marca.

No caso de uma marca pessoal, essa mitologia deve ser desenvolvida a partir da sua própria jornada, suas experiências, valores e visão de futuro. Ao entender sua própria história, você pode criar uma narrativa única que ressoe com o seu público-alvo, oferecendo algo mais do que um simples produto ou serviço – você estará oferecendo uma experiência e uma conexão genuína.

Elementos da Cosmologia de Marca Pessoal

A Origem

Toda boa mitologia começa com uma história de origem, que explica de onde a marca veio e como ela chegou ao ponto em que está hoje. Para uma marca pessoal, isso envolve entender sua trajetória de vida: os desafios que você enfrentou, as vitórias que conquistou e as lições que aprendeu. Essa história deve ser genuína e autêntica, pois as pessoas se conectam com narrativas reais e humanizadas.

Ao contar sua história, você também precisa refletir sobre o “chamado à aventura”, que é o momento decisivo em que você se comprometeu com a missão da sua marca. Pode ser o momento em que você tomou a decisão de seguir sua verdadeira vocação, superar obstáculos ou se posicionar no mercado. Esse ponto de virada será o centro da mitologia da sua marca, o evento que deu início a sua jornada como criador de impacto.

Os Arquétipos da Marca

Na mitologia, diferentes personagens têm papéis específicos, como heróis, sábios, vilões e guardiões. Para a sua marca pessoal, identificar os arquétipos que melhor representam sua missão e valores é uma maneira poderosa de fortalecer sua narrativa. Carl Jung, o famoso psicólogo, introduziu a ideia de arquétipos como símbolos universais que existem no inconsciente coletivo.

No contexto da marca pessoal, os arquétipos ajudam a definir o tom e o comportamento da sua marca. Por exemplo:

• O Herói: Você enfrenta desafios e superações em nome de um propósito maior, como um líder que inspira outras pessoas a também superarem suas dificuldades.

• O Sábio: A marca tem um papel de mentor, oferecendo conhecimento profundo e reflexão sobre o mundo.

• O Rebelde: Sua marca desafia o status quo, propondo uma nova forma de ver ou fazer as coisas.

Esses arquétipos não precisam ser rígidos, mas é importante que sua marca pessoal tenha uma essência central que guie todas as suas ações e comunicação.

A Missão e os Valores

A missão da sua marca é o seu propósito central, aquilo que guia suas decisões, seu comportamento e sua comunicação. Para uma marca pessoal, essa missão deve ser alinhada com o seu “chamado interno”, como você descreveu em seu trabalho. Ela deve representar não apenas o que você faz, mas o impacto que você deseja causar no mundo.

Junto à missão, vêm os valores fundamentais, que são as crenças e princípios que sustentam sua marca. Esses valores devem estar presentes em todas as interações, desde a forma como você se comunica com seu público até as ações que você toma em sua vida profissional e pessoal. Ao ser transparente e fiel aos seus valores, sua marca se torna mais autêntica e atraente para aqueles que compartilham das mesmas crenças.

Conflito e Transformação

Toda mitologia tem um conflito – uma força que desafia a estabilidade e que precisa ser superada. Em sua marca pessoal, esse conflito pode ser interno ou externo. Talvez você tenha superado uma dificuldade pessoal, ou talvez sua marca lute contra uma norma da indústria ou uma visão ultrapassada do mercado.

O conflito é fundamental, pois cria uma jornada de transformação. A marca não é apenas sobre o que você é agora, mas sobre o que você está se tornando. Mostrar o processo de evolução e transformação é o que atrai pessoas que buscam algo mais do que uma solução superficial. Elas querem ver como você enfrenta adversidades, aprende e cresce. Essa transformação contínua e visível é uma das chaves para criar uma marca pessoal resiliente.

Comunidade e Legado

No centro de qualquer mitologia está a criação de uma comunidade que compartilha valores e crenças. Para uma marca pessoal, isso significa construir uma base de seguidores, clientes ou apoiadores que se identificam com a sua história e missão. Essa comunidade não é apenas um público, mas um grupo unido por uma causa comum.

Ao longo do tempo, a sua marca pessoal deve aspirar a deixar um legado duradouro. Esse legado é o impacto que você terá na vida das pessoas e no mundo. Ele pode se manifestar em muitas formas – através de uma mudança de mentalidade, inovação, ou até mesmo na maneira como você educa, inspira e conecta pessoas.